M2 Beaute

Ursprunget för M2 Beautes internationella framgångar är inte en miljonstinn koncern utan två väninnor, den ena från Köln och den andra från USA. Elke Moysies och Marci Marrek utvecklade i mitten av 2000-talet ett serum som ska få ögonfransarna att växa. Under första verksamhetsåret hade M2 Beaute en omsättning på 700 000 EUR – och det genom sitt ögonfransserum på 5 ml.

Så började M2 Beautes historia

År 2007 sitter Kölnbon Elke Moysies och hennes amerikanska kompis Marci Marrek, en makeupartist, och diskuterar den senaste trendhypen: långa och fylliga ögonfransar. Det öppnas allt fler studior som har hakat på trenden och klistrar fast falska ögonfransar professionellt. Parallellt med denna hype har även en medicin mot grön starr väckt viss uppmärksamhet eftersom en av biverkningarna är att den bidrar till ögonfransarna växer. Moysies och Marrek – för övrigt de två M:en i M2 Beaute – bestämmer sig för att på rent kosmetisk nivå utveckla ett motsvarande serum för ögonfransarna. De läser studier, rådfrågar forskare och kemister och låter utveckla en speciell molekylstruktur.

„Från dörrförsäljning till en omsättning på 9,5 miljoner EUR”

„M2 Lashes Eyelash Activating Serum” blir 2008 M2 Beautes första produkt och nu har även Elke Moysies make Uwe gått in i företaget. Visserligen utvecklar denna IT-företagare en affärsplan, men för de tre vännerna innebär den till att börja med: uteförsäljning. Serumet ställs till att börja med gratis till förfogande för utvalda parfymerier – för att de själva ska få prova på produkten. Det visar sig vara ett lyckat drag, för under det första verksamhetsåret redovisar företaget en omsättning på hela 700 000 EUR. Allt tack vare 5 ml „M2 Lashes”. Under år två ökar omsättningen till två miljoner EUR. 2013 säljer kosmetikföretaget nästan fast 80 000 ögonfransar i över 30 länder och tjänar runt 9,5 miljoner EUR.

Men hur garanterar företaget någon effekt?

Ett serum som ger tätare ögonfransar? Liknande löften har man ofta hört i reklam från olika kosmetikaföretag. När det gäller ögonfransarna från M2 Beaute är det ämnet MDN som står för den häpnadsväckande effekten. MDN är en prostaglandin som egentligen används inom ögonmedicin för behandling av grön starr. Doserad och i en form som lämpar sig för kosmetikatillverkning används detta vävnadshormon för att få ögonfransarna att växa. Den ger inte bara tätare ögonfransar utan stärker samtidigt tillväxtfaserna och bidrar till mindre ögonfransavfall. Enligt M2 Beaute bekräftar oberoende studier en ögonfranstillväxt i ca 45 % av fallen vid användning av produkten.

För en sådan effekt måste dock „M2 Lashes Eyelash Activating Serum” användas dagligen, helst på kvällen efter ansiktsrengöringen och före hudvården, och detta under flera veckors tid. Serumet appliceras precis som en eyeliner så nära ögonfranslinjen som möjligt. Efter att ha serumet fått verka en kort stund kan du använda dina vanliga ansikts- och ögonvårdande produkter. Den som använder serumet varje dag bör kunna se de första resultaten redan efter sex till åtta veckor. Ett serum på 5 ml för 120 EUR ska vid rekommenderad användning räcka i upp till fem månader.

Andra produkter i sortimentet

Företaget, som började med aktiverande serum för ögonfransarna, har nu ett visserligen överskådligt men intressant sortiment på området ögon- och ögonfranskosmetika. Däribland ett serum för ögonbryn som i likhet med „M2 Lashes” ska stimulera tillväxten hos dessa fina hårstrån. Även här bygger det verksamma komplexet på MDN, kompletterat av Black Sea Rod Oil som ska främja den naturliga tillväxten. Biotin och hyaluronsyra ger ögonbrynen en kraftig och smidig look. Med applikatorn kan serumet appliceras mycket exakt. I idealfallet – vid daglig användning – kan man se förbättringar inom redan fyra till sex veckor.

„Eyezone Conditioning Care Complex” är tänkt att fungera som ett komplement till „M2 Lashes” och „Eyebrow Serum”. Kosmetikaprodukten är framförallt inriktad på att vårda ögonfransar och ögonbryn. Acai-bären i denna produkt bildar kollagen, vilket bidrar till ökad glans och mjukhet.

Rengöring och vård – även på resan

Ögonmakeupborttagningen fungerar som förberedelse inför användningen av M2 Beaute-produkter, liksom för rengöring och skönhetsvård. Till skillnad från många andra oljebaserade produkter för ögonmakeupborttagning, innehåller M2:s rengöringsprodukt hyaluronsyra, D-Pantenol och Acetyl Tetrapeptid-5. Dessa tre ingredienser tar bort ögonmakeup skonsamt, är återfuktande och trollar samtidigt bort trötthetstecken som påsar och mörka ringar runt ögonen. Den oljefria produkten för ögonmakeupborttagning finns för övrigt i form av praktiska rengöringsrondeller för användning på resan.

Den som verkligen vill vara väl rustad på resan, kan även beställa ett av M2 Beautes set. Här finns allt från „Eyezone Conditioning Care Complex” och „Eyelash Comb” i en glittrande paljettclutch eller „Eyelash Activating Serum” och „Oil-Free Eye Make-up Remover” i en somrig kosmetikväska: Produktmångfalden hos M2 Beaute är inte överdriven, men i gengäld erbjuder man noga utvalda och högutvecklade produkter som är perfekt avstämda.